guia prático de uso da marca UnB

Com orientações práticas, essa seção mostra todas as variações da marca e sugere hierarquias de uso, com exemplos e ilustrações. Naturalmente, todos os grafismos e arquivos digitais utilizados para ilustrar estas situações reais estão disponíveis na página downloads. Para cada exemplo, existe um arquivo digital vinculado ao mesmo.

como utilizar as assinaturas de forma correta?

Desde o início deste projeto, um dos principais requisitos de desenvolvimento é prover flexibilidade de uso no sistema de identidade visual. Ciente da enorme variedade de suportes nos quais a marca da UnB pode ser aplicada, o guia prático tem como uma das finalidades compilar essas situações, especificando qual a versão das assinaturas deve ser utilizada em cada caso.

Estabeleceu-se uma regra simples, para facilitar a vida de quem está utilizando as assinaturas. A princípio, deve-se optar sempre pelo uso da versão preferencial, em duas cores. Quando não for possível, utilize uma das outras versões, observando sempre as regras explicitadas neste manual.

Não existe uma regra de hierarquia rígida, sobre qual versão deve ser usada caso não haja a possibilidade de utilizar a versão em duas cores. As outras versões são feitas para usos específicos e é isso que este guia se propõe a descrever.

assinatura preferencial, duas cores

A assinatura preferencial em duas cores é a principal forma de apresentação da marca UnB, recomendada sempre em primeira instância.

Deve-se dar preferência para o uso destas variações de assinaturas sobre fundo branco. As linhas brancas que separam as áreas verdes e azuis devem sempre ocorrer em branco, independente da cor de fundo da aplicação.

Quando não for possível aplicar sobre fundo branco, serão permitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara.

Estas variações de assinaturas não devem ser impressas em envelopes pardos. Para isso, use as variações em preto e branco.

assinaturas versão preto e branco

As assinaturas em preto e branco constituem a principal forma de apresentação monocromática da marca UnB, para utilização em situações onde não é possível o uso de cores, seja por limitações / imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos.

As variações em preto e branco devem ser usadas para aplicações em documentos e papéis administrativos que possam ser reproduzidos por fotocópia ou fax, assim como nas aplicações em envelopes pardos e amarelos.

Deve-se evitar o uso destas versões em peças impressas que oferecem a possibilidade de uso da marca na versão principal em 2 cores.

A regra de utilização sobre fundo branco da assinatura preferencial também se aplica à esta versão. Quando não for possível a aplicação sobre fundo branco, serão permitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara.

assinaturas versão negativo

O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura.

Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.

Tendo em vista que as cores oficiais da UnB são o azul Pantone 654 e o verde Pantone 348 (assim como suas correspondentes nos sistemas CMYK e RGB), deve-se adotá-las como primeira opção para tonalidades de fundo, seguido por preto, tonalidades neutras e derivadas do azul e verde.

É expressamente proibido o uso das assinaturas em negativo sobre fundos vermelhos ou sobre tonalidades quentes próximas ao vermelho em peças de comunicação institucional.

assinaturas versão contorno

As versões contorno das assinaturas são formas auxiliares de apresentação da marca, para utilização em situações onde não for possível a aplicação da versão em duas cores ou da versão em preto e branco (positivo ou negativo).

Para utilização em situações onde o uso de cores é inviável, seja por limitações / imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos.

Estas variações proporcionam excelentes resultados quando impressas em tamanhos muito pequenos e em reproduções em baixa resolução. Também podem ser utilizadas em aplicações em relevo monocromático, como letreiros e fachadas em metal e concreto.

De natureza monocromática, deve ser aplicada preferencialmente em preto. Nos casos de aplicação em relevo, essa regra é opcional, a julgar de acordo com o suporte.

assinaturas versão contorno negativo

As versões contorno também podem ser utilizadas em negativo, em peças promocionais e de comunicação institucional, superfícies não-convencionais, primordialmente sobre fundos de cor escura.

Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.

Tendo em vista que as cores oficiais da UnB são o azul Pantone 654 e o verde Pantone 348 (assim como suas correspondentes nos sistemas CMYK e RGB), deve-se adotá-las como primeira opção para tonalidades de fundo, seguido por preto, tonalidades neutras e derivadas do azul e verde.

É expressamente proibido o uso destas variações das assinaturas sobre fundos vermelhos ou sobre tonalidades quentes próximas ao vermelho em peças de comunicação institucional.

assinaturas versão de exceção

A versão de exceção é uma forma auxiliar de assinatura, para utilização em superfícies não convencionais, sobre fundos fotográficos, texturas e situações onde não for possível a aplicação de nenhuma das versões demonstradas nas páginas anteriores.

A área de reserva em branco ao redor do símbolo serve para isolá-lo de planos de fundo que possam atrapalhar a identificação da marca UnB. Essa versão não deve ser utilizada em preto e branco, negativo ou contorno.

assinaturas - usos incorretos

Durante a fase inicial de pesquisa e coleta de dados deste projeto, foram encontrados diversos usos indevidos do símbolo no campus da UnB. Com base nesses registros, os exemplos a seguir tem como único objetivo demonstrar possíveis aplicações incorretas das assinaturas que, obviamente, devem ser evitadas.

É importante ressaltar que a UnB não tem como objetivo julgar a excelência do nível criativo, mas preservar a integridade do mais importante elemento de sua identidade visual, provendo normas e suporte técnico aos usuários.

distorções estruturais
Alterações na forma dos elementos estruturais da marca, assim como em suas relações de proporção, que não devem ocorrer em nenhuma hipótese. Os exemplos a seguir, demonstrados em preto e branco, não devem acontecer em nenhuma versão da marca.

Não alterar as relações de tamanho entre o símbolo e o tipograma.

Não alterar a fonte das assinaturas. A fonte correta é UnB Pro Bold.

Não esticar/comprimir a marca, alterando as proporções originais do símbolo e do tipograma.

Não distorcer a marca, alterando as proporções originais do símbolo e do tipograma.

distorções cromáticas e usos indevidos de cores na marca
Alterações nos padrões cromáticos das assinaturas, que não devem ocorrer em nenhuma hipótese.

Não alterar a cor do tipograma. A cor correta é o azul Pantone 654 (ou o correspondente em CMYK ou RGB).

Não aplicar sobre fundos escuros ou tonalidades próximas às do símbolo.

Não aplicar sobre fundos com texturas, padronagens e degradês.

Não aplicar sobre fundos com tonalidades quentes próximas ao vermelho.

Não alterar as cores originais. Não inverter a posição do azul e do verde.

Não contornar ou alterar a cor da linha branca. Não utilizar sobreamentos ao redor do símbolo.

Não aplicar cores na versão preto e branco.

Não aplicar sobre fundos escuros. Para isso existem as versões em negativo ou de exceção.

Não aplicar cores na versão contorno.

Não aplicar sobre fundos escuros. Para isso existem as versões em negativo ou de exceção.